2012年10月12日，國內知名電商平台聚美優品發布了一則最新的宣傳片，而聚美的CEO陳歐竟然親自作為廣告主角進行了拍攝，用三個場景向大眾展現自己品牌的實力。
幾個月後，這段影片在網路上掀起了巨大的波瀾，從此誕生那生了那句經典的「我是陳歐，我為自己代言」的金句，以及「哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮」。
陳歐的理念在80、90為主的年輕人群體中引起了巨大的共鳴，而作為一個青年創業家，陳歐在早年間的創業經歷甚至不能用一帆風順來形容，他不僅出身頂尖名校，而且在25歲之前就已經賺下了超過千萬級別的“第一桶金。”
但好運卻沒有始終眷顧陳歐，他完成了創業卻沒能成功守業，隨著一場風暴的席捲，在僅僅三年內，陳歐敗光了120億資產，聚美優品也在2020年徹底退市。
輝煌崛起不難，東山再起才難，而在大敗而歸的日子裡，陳歐也完成了從輕狂到成熟的蛻變，他用再一次的商業奇蹟向人們證明了自己的實力。
1983年2月4日，陳歐出生於中國西南的四川德陽中江縣，雖然他的家庭條件很普通，但他本身屬於智商極為拔群的類型，這讓他早早就在同齡人當中脫穎而出——從小學開始，陳歐就成績頂尖，數次參加奧數比賽屢屢獲獎，後來小學畢業時還跳級直接升入了初二。
但更難得的是，陳歐並不是個讀死書的人，恰恰相反，他的頭腦異常靈活，在高中的時候，他在網絡上看到了家鄉德陽有一個全額獎學金資助出國留學的項目，他以此發奮努力，最後拿下了獎學金前往新加坡南洋理工大學就讀。
陳歐是標準的理科生，在那個電子資訊科技剛崛起的年代裡，像他這個年紀的男孩幾乎沒有人不喜歡上網、打遊戲的，陳歐也玩，不過他玩的非常好，乃至於多次參加專業比賽，在當時風靡全球的遊戲《魔獸爭霸》比賽中，他拿到新加坡前三名的好成績。
但遊戲對陳歐來說不只消遣，他既鑽研玩法，也鑽研商機，身為一個電腦專業的學生，他有一定的技術能力。
當時絕大多數人，尤其是老一輩，對遊戲可謂嗤之以鼻，他們覺得打遊戲，就是不務正業，為此陳歐的父親曾多次遠隔重洋打來電話責罵。
可是彼時的陳歐在自己的宿舍裡，只憑藉著一台筆記型電腦和一條網線，就親手打造出了一個線上網路遊戲平台——GGgame。
他利用自己對遊戲的了解和當時此類公司短缺的優勢，在很短的時間裡就吸引了不計其數的用戶，在陳歐大學畢業之前，GGame平台最巔峰時在線總用戶達到了五十萬人，註冊用戶高達2,400萬人，成為了中國以外最大的遊戲對戰平台之一。
這便是他的第一桶金，而陳歐對自身實力仍然不滿，借助著自己的成功，他順利被美國名校斯坦福大學工商管理碩士專業錄取，選擇放棄了GGame項目，飄洋過海去深造進修。
2011年，陳歐從史丹佛畢業選擇回到了國內創業，他一開始拉了不少投資，創立了一家名為Reemake的網路遊戲公司，他信心滿滿，畢竟自己曾在這一領域獲得過不小的成就。
但可惜的是，該公司的營運狀況很不理想，最主要的問題就是陳歐將以前的模式照搬過來，但那套國外的模式在中國並不吃香。
受挫的陳歐開始了深度思考，他很快意識到，如果自己繼續做這一行，去適應市場的時間太長了，於是他將目光轉向了另一個領域——線上女性化妝品行業。
但實際上，別說外界，當時陳歐的團隊以及他的合作夥伴們都對此感到十分好笑，首先一群高學歷的大老爺們跑去賣化妝品就讓他們覺得很跌面子，其次當時網絡化妝品銷售根本沒幾家企業在做，前景不明朗。
而陳歐利用自己札時的基本功為大家作了一場詳細的市場分析，他堅信這是一塊巨大的“肥肉”，現在越早動手，就能把越多的部分吃到嘴裡。
他們當時的情況並不很樂觀，因為之前的失敗，導致流動資金只剩下了三十多萬，還不能全部投入到新產業中，在陳歐的大力推動下，公司也就一邊繼續經營遊戲廣告賺錢，一邊用不那麼大的精力做了一個女性化妝品網站－團美網。
為了能夠在短期內一炮打響自己的名氣，陳歐別有用心地推出了許多獨樹一幟的東西，首先他打出“正品保障、平價好物”的口號，然後更是承諾，消費者30天內無條件退貨，哪怕是在已經拆封的條件下。
在此之前，中國沒有哪家敢做出這樣的保證，而陳歐曾經留美，在美國，消費者們得到的，就是這樣的待遇，所以他很清楚，那些花錢買自己東西的人，心裡是怎麼想的。
這些計劃在最早都受到了公司裡不少人的反對，最終得以實施都是在陳歐的「一意孤行」之下。
而陳歐很快就得到了回報——團美網在2010年3月上線，僅僅6個月後便改名為“聚美優品”，旗下湧入超大量用戶，一躍成為業內的龍頭企業，再5個月後，註冊用戶突破10萬，不到一年總銷售額突破1.5億，直接獲得了外部千萬美元的投資。
陳歐成功了，毫無疑問，但此時的他年僅二十七歲，但在不久後，他繼公司爆火之後，自己也將爆火全國了。
2012年，在董事會的多次請求下，陳歐最終決定親自為聚美優品搞一個代言，在廣告中，陳歐扮演了一個逆境中向前的年輕創業者，配上“我們會證明這是誰的時代…
就算遍體鱗傷，也要活得漂亮…我為自己代言」這些鼓舞人心的文案，再加上陳歐年少成名以及姣好的外貌，他瞬間火遍了整個網絡，一躍成為了中國青年創業的領軍人物。
在此之後，陳歐接到了CCTV、湖南衛視、鳳凰衛視等一系列媒體的邀請，登上了《快樂女聲》評委、《天天向上》等知名節目的舞台，幾乎從一個創業家變成了一個明星人物，作為全民偶像，他當時在網路上的粉絲總數將近200萬。
同時，聚美優品正式在美國上市，最高時市值達到了 55 億美元，年僅31歲的陳歐也成為了紐交所兩百多年年歷史上最年輕的上市公司 CEO。
他的個人身家也因上市爆漲到 76.5 億人民幣，一舉超越碧桂園富二代楊惠妍成為當年富豪榜上最年輕的富豪。
但“巔峰過後便是低谷”，這話在陳歐身上一樣靈驗，僅一年之後，聚美在三週年慶典上服務器直接崩潰，同時後儲也爆倉了，大量貨物積壓，用戶的罵聲鋪天蓋地而來。
雖然公司公關部門全力以赴地在解決這個問題，但不久以後，「假貨危機」又暴風雨般席捲而來。
這件事的源頭來自“祥鵬恆業”，這是一家登錄了聚美優品的第三方賣家公司，這家公司號稱為愛馬仕、阿瑪尼等很多國際奢侈品大牌從海外採購乾供貨，但其營業執照中卻根本不包含貨物進口、代理進口。
而在這種情況下，這家公司卻有著聚美人正的「官方授權正品」的頭銜。
隨後，聚美在幾個小時內迅速將該店鋪關閉，但卻有「祥鵬恆業」的內部員工站出來表示，自己公司這種賣假貨的行為其實平台是知情的，但他們這種奢侈品「低價促銷」可以為平台帶來巨大的流量和人氣，所以平台根本不管。
此事已經曝光，便引起了滔天大浪，畢竟聚美的金字招牌之一就是“保真”，而消費者的信譽是難以挽回的，只要有一次假，別人就會認定你都是假。
而外界巨大的壓力讓CEO陳歐邁出了最錯誤的一步——他不僅沒有以最誠懇的態度向消費者道歉，甚至直言公開和網友唇槍舌戰，似乎完全沒有認錯的意思，這頓時引發了全民聲討的浪潮。
對於所有的電商平台來說，假貨長期以來都是最大的病症，即使只是一點點，都很可能引發巨大的危機，而更沒有任何一家電商公司的最高領導，敢和陳歐一樣，在爆發公關危機的時候，如此強勢回應消費者。
或許他認為自己一向戰無不勝，但忘了水能載舟，亦能覆舟。
於是在這一年的年底，上市並沒有多久的聚美優品股價開始斷崖式下跌，甚至於在兩個月的時間內暴跌了90%，從最高時的39美元一路掉到5美元，堪稱徹底崩盤，直到2020年，聚美直接下市。
短短三年時間，讓陳歐失去了前半生努力轉下的120億家業和幾乎全部的口碑，聚美的市值從最高的55億美援跌入了3.9億美元的最低谷。
陳歐蒙了，坦白來說，少年得志、一帆風順，被無數光環所圍繞的他其實也曾經歷過了小小的挫折，但從未面對過這樣爆炸式的失敗，或者說，他不再一人「單挑」所有消費者，終於意識到自己的確有很大的錯誤了。
於是在2014年到2017年當中，慘敗的陳歐開始積極從其他方面尋求新的突破，他嘗試跨境電商、從第三方平台經營轉為自營、還斥資300 萬元成立聚美影視公司，拍了一部無人問津的電視劇《溫暖的弦》，後來又邁入空氣清淨機市場…
但他不再如從前那麼幸運，在這一系列嘗試當中，陳歐基本上沒有獲得任何成就，甚至還頗有虧損。
任何人都要在經歷煎熬、磨難後方能真正成長，陳歐的摸爬滾打並不是沒有給他帶來任何收益——他終於被磨去了那些年輕氣盛，開始變得穩重成熟。
2017年，陳歐孤身一人從北京趕往深圳，在各大共享充電寶的公司進行了親自研究、考察，最終以3億元的價格大手一揮收購了共享充電寶公司「街電」。
有了之前共享單車產業連續殘敗不堪的前車之鑑，當時幾乎沒有一個人還願意投資「共享」產品，但陳歐堅信自己能成功，他親自帶隊開始進行建設，而且完全不吝嗇投資，硬生生度過了艱難的前期發展。
當時不隻大眾嗤之以鼻，連馬化騰、俞洪敏等人也完全不看好，王思聰甚至斷言陳歐一定會大敗。
2019年，包括街電在內，市場上最大的四家共享行動電源企業全部開始獲利，而街電以40.5%的市佔率佔據共享行動電源產業第一。
街電成了，共享充電寶成了，陳歐成了。
而且這並不是一時的紅利，過了一年以後，街電進一步壯大，作為龍頭企業，它的產品覆蓋了全國95%的城市、累計共享充電寶用戶數突破2億、日均訂單峰值超過200萬元，又創造了一門奇蹟。
此時的陳歐已經三十五歲了，已經開始逐漸奔向中年，從年少輕狂到抱頭鼠竄再到東山再起，當大多數人的生活剛剛穩定時，陳歐已經坐了一趟無比刺激的過山車，他的人生依舊漫長，未來的商海中仍有他的一席之地。