最近兩個月，幾座城市火了，一個是劉亦菲、李現主演，治癒系田園劇《去有風的地方》取景地大理，一個是被《滿江紅》帶火的太原古縣城，另一個是鎖定年度劇王的開年爆款《狂飆》取景地江門。
「豫劇+搖滾」的配樂聲中，太原古縣城平均每天迎來5萬餘人前來打卡，位列當地春節熱門景區第一名；攜程數據顯示，最近半個月，廣東江門的旅遊搜索訪問量較前半月成長163%，帶動整體旅遊訂單量較上季成長121%，重點監測旅遊景區接待遊客79.98萬人次，旅遊收入5.23億，年增230.3%及205.5%；據飛豬平台統計，《去有風的地方》開播一周，雲南相關搜尋量暴漲，其中「大理」增長近2倍，「沙溪古鎮」成長10倍多，「鳳陽邑」暴漲50倍。
春節檔電影、電視劇同時大爆，大喜的不只是幕後影視公司，更是上述城市的客棧老闆。 小紅書、抖音和社群媒體為打卡經濟推波助瀾，一部熱劇，一部大片，能為旅遊城市帶來多久的紅利期？
爆劇的「文旅帶貨力」能維持多久？
衡量一部劇爆不爆，「帶貨能力」是最直觀的指標。 搜尋量較去年同期成長最高時接近60倍，登上京東軍事類目銷售榜首的《孫子兵法》，是《狂飆》最先帶貨的暢銷單品。其他熱門單品還有大嫂同款髮型妝容穿搭，高啟強同款龍骨手鍊，關鍵食物豬腳面，劇集相關爆款在淘寶熱搜TOP5中獨佔3席。
高開瘋走的爆劇還能帶貨取景地：探訪劇中人物生活地點，短暫化身為「舊廠街」的一員，沉浸在劇情中無法自拔的粉絲們甚至推出多款攻略。攜程聯合愛奇藝推出的《中國影視綜取景報告》指出，熱衷享受生活、探索世界的90後、00後成為取景地旅遊的消費主力，佔超57%。而一線、新一線城市居民更愛跟著影視綜打卡。 而攜程這類OTA平台也會與劇集合作推出線下客製化團建之旅。
上述遊客畫像與熱門影集粉絲構成重合，同時他們也是社群媒體重度使用者，兼網紅經濟、打卡經濟主要受眾。 「狂飆定制遊」「有風定制遊」也驗證了這一點。奔赴廣東江門、山西太原的整體旅遊訂單量中跨省遊佔比為53%，90後訂單量佔比為41%，80後佔比32%，00後和70後均佔比12%，以年輕族群為主。
劇集如何化身為城市文化名片？首先，需要劇集取景足夠用心和貼合，走出拍攝基地，實地取景。在前期大量走訪累積的基礎上，一部優秀的劇集，從佈景到服化道，處處細節都應有著根植於原著和生活的濃鬱煙火氣，而這也是好劇區別於懸浮作品，營造真實可信質感的關鍵。 例如高啟強送給乾爹泰叔的老陳皮，正是江門新會的特產——新會陳，劇中的腸粉、豬腳麵等，也營造出濃濃的粵省風情。
高度匹配的取景地正是建構這種「生活質感」不可缺失的一環。 該劇外展製片、珠海光銳影視相關負責人鐘春田對時代周報表示，《狂飆》以江門台山為中心向外尋找取景地，涉及到江門主城區、開平，以及佛山、中山、珠海等城市。來自台山的取景地共有100多處，是《狂飆》取景地最多的城市。莽村取景地在台山圓山墟，墜樓情節發生在梅家大院，另外還有安欣孟缽相會的公園小亭子…
爆款帶火特定城市，《狂飆》《滿江紅》《去有風的地方》不是第一次，也不會是最後一次。
《延禧攻略》帶火了“故宮”和“延禧宮”這一地標，《長安十二時辰》帶動了“西安熱”，當地政府發起“看長安十二時辰，遊千年古都西安”的主題推廣活動，水盆羊肉等西安美食同步走紅，《都挺好》帶火了“五一蘇州熱”，大批遊客愛上“蘇大強的老宅”，《陳情令》帶火了貴州忘羨慕同款，《隱密的角落》帶火湛江。
城市調性與影視作品類型氣質產生化學反應，無形中塑造城市IP形象，文化，美食，風景相互交融，化身為無形資產。 《刺殺小說家》《無名之輩》《少年的你》等有罪案懸疑元素的影片，偏愛8D魔幻地形的山城重慶，《左耳》《你的婚禮》等青春愛情片，青睞清新文藝的海濱城市廈門。
需要思考的是，爆款帶來的熱度還能續航多久？大部分作品在播出期間和播後一個月內熱度最高，隨後逐漸回落，只有少部分作品成為了旅遊地半永久的標籤，承接流量需要聯動週邊景區，深度放大IP價值。已經結束一週的《狂飆》，仍然天天霸屏熱搜，造梗不斷，對劇中一眾主演、配角都有明顯的人氣加持，爆發出超出常規週期的長尾效應，或將在假日延長江門旅遊熱度。 劇粉的打卡與二創，反過來也有助於劇集延續熱度。
國內「影旅連動」仍處於初級階段
疫情三年，民眾休閒娛樂、出遊意願壓抑許久，終於解禁之後，境內遊和境外遊在今年將同時迎來爆發，這一點已經通過今年春節期間三亞和西雙版納等大景區人流量暴漲、機酒價格暴增，得到了驗證。這對「影旅聯動」也同樣是個利好消息。
在意識到「影旅聯動」的重要性後，一些旅遊大省如雲南，開始積極參與，並前置化開發「影視+文旅」。雲南省委宣傳部、騰訊影業和潤禾傳媒聯合出品的電視劇《我們的西南聯大》，便在「遊雲南」APP上推出了「蒙自—建水—彌勒主題遊學6日遊」主題路線，另外官方也表示會推出明星體驗官、探班遊活動，打造體驗感更強的“沉浸式實景娛樂”，以實現IP的立體多元開發。
相較於掃黑劇《狂飆》的無心插柳，慢節奏的田園劇《去有風的地方》也是預先判斷，並將「影旅聯動」前置和官方化：該劇在片尾處鳴謝了十多家雲南省旅遊局，劇集是鳳陽邑鄉村振興計畫之一，40餘戶村民以宅基地入股建設拍攝基地，之後將「有風小院」拍攝基地作為旅遊景點持續營運。雲南政府也向劇組發出感謝信，稱其「為大理文化旅遊市場復甦注入了強勁動力」。
近幾年《山海情》《覺醒年代》《功勳》《長津湖》等主旋律作品熱播，年輕人期待更具真實互動感的紅色景區現場，官方積極推動紅色文旅發展，眾多旅行社推出紅色旅遊主題路線。
將目光投向國外，國內的「影旅聯動」顯然還處於初級階段，有待進一步激活，打造更恆久的地標。
例如，彼得傑克森拍攝《魔戒》和《哈比人》後，將「世外桃源」哈比人小鎮公諸於世，北島瑪塔瑪塔不僅是世界各地「魔戒迷」心中的朝聖地，更成為紐西蘭必打卡景點，從年遊客量100人暴增至100萬，直接推動紐西蘭旅遊產業大爆發。
「文化立國」策略下，韓流經歷屢次更迭，從偶像團體到電影、音樂、電視劇均在世界範圍內大火，並幫助韓國飲食、文化、服裝、美容進行了全面展示和輸出，韓劇《來自星星的你》為韓國帶來經濟效益166億元人民幣，吸引了200多萬人的外國遊客。先前《魷魚遊戲》大爆，《寄生上流》斬獲奧斯卡，也吸引了一批又一批遊客來韓。
相較於韓國等國家，我國本身俱有地大物博，旅遊資源豐富的優勢，但暴露出了開發運營不成熟、未能可持續化和創新化、不文明現象頻出等一系列問題{/b }，不利於「影旅聯動」的發展前進。
「都挺好屋主因遊客頻頻打擾住院」曾引發熱議，過度打卡影響當地居民正常生活秩序，「《陳情令》粉絲打卡後留下的一地垃圾」破壞了當地生態環境，以及近日，有遊客在社群媒體反映，自駕在《去有風的地方》取景地沙溪古鎮遊玩時，遭村民強行攔路要錢負面事件，極大傷害了遊客體驗，破壞了旅遊景點形象。 這些問題，離不開相關法令的完善規範，城市對旅遊業的持續投入，同時也離不開長期的國民素質提升。
從根本上來看，「影旅聯動」不僅關乎影視，同時也關乎旅遊，它始於影視作品的影響力，有世界級的爆款，才能打造出世界級的文旅景點：在不久的將來，國內會出現那一天嗎？