趙安琪/中國青年報
過去的一周，恰逢中國傳統的七夕節。一時之間，七夕概念火爆：七夕飛盤、七夕探店、七夕線上CP……各大網路婚戀交友平台的七夕活動紛紛上線，也吸引了不少年輕人參與。
近年來，網路婚戀產業快速發展，「雲相親」的人越來越多。特別是新冠肺炎疫情爆發以來，依托網路平台的「雲相親」已成為許多單身青年的常態化交友方式。根據比達諮詢《2021年中國網路婚戀交友市場研究報告》顯示，2021年12月中國網路婚戀交友用戶規模達3,012.3萬人，較2021年1月的2,597.4萬人增加了414.9萬人。 2021年中國網路婚戀交友市場規模達72.0億元，年增11.6%，預計2022年仍將基本維持2021年的成長速度，市場規模將達到80.5億元。
「Z世代」偏愛雲相親、泛社交
參與網路婚戀交友平台活動的使用者裡，有不少「Z世代」（通常指1995年至2009年出生的一代）。智研諮詢發布的《2021-2027年中國互聯網婚戀交友行業市場全景調查及發展趨勢分析報告》顯示，在2021年中國互聯網婚戀交友用戶中，30歲及以下用戶超六成，其中25歲以下用戶佔27.6%，25-30歲用戶佔34.7%，「Z世代」漸成適齡婚戀階段主體。
身為「網路原住民」與「數媒原住民」的「Z世代」青年，生活空間更具網路特徵，相較傳統的相親模式，他們更重視個人化和互動體驗，而這習慣也體現在相親消費偏好上。
7月末，曹俞在網路相親平台的微信視訊號直播相親，1小時直播的觀看量接近2000次。今年年初，他就在平台的微信公眾號進行了徵友掛牌，獲得超過2.2萬次的瀏覽量。 「自己的圈子比較小，認識不了這麼多人，在平台可以讓自己增加曝光度，快速尋找合適的對象開始聊天，相親能高效一些。」曹俞說，直播互動讓自己更為真實，同時讓其他用戶直觀地看到他、了解他。
1995年出生的張珊每週末會抽出1小時在網路交友平台上交友。她的相親之路是從2019年開始的。最初，她在一家相親網站花380元買了1年會員，一年中在線下見了不到10名男生。張珊說，紅娘會推薦給她一些男生，她覺得不錯的人會約見面聊天，但一直沒有脫單。一年後會員到期，新冠肺炎疫情爆發，張珊開始在線上自主相親，不再透過付費讓紅娘介紹對象了。 “紅娘選人的角度和我不太一樣，而且容易層層加收費。”
張珊稱之前每次相親吃飯都很尷尬，她更希望在社交和娛樂等輕鬆愉悅的場景中開始交流，「雖然有相親的目的，但感覺聊得來的再慢慢發展，應該是一個自然的過程」。網路婚戀交友平台弱化了傳統相親方式，為使用者提供了在線上的相親社群中自主交友的場景。易觀分析發布的《2021年中國線上婚戀交友行業分析》顯示，「Z世代」較為排斥傳統的相親、婚介模式，而更易接受「強社交、弱婚戀」的泛社交方式。
根據「Z世代」的婚戀交友需求，各婚戀交友平台也著力打造線上婚戀交友板塊。有調查顯示，在婚姻交友產品的型態方面，使用者更希望能直接看到對方的外表及線上交流的方式。直播是可以真實看到使用者的管道之一。目前，一些傳統婚戀網站也開始將直播聊天用於婚戀交友；網路婚戀交友平台更是推出各種方式的線上相親活動。
把錢花在刀刃上，降低相親成本
1996年出生的徐漢峰沒參加過付費的專業相親活動，但曾參與免費交友活動。 27歲的俞湖晴從工作開始已經相親兩年了。透過網路婚友交友平台和親朋好友的介紹，她一共相親了20個男生。她相親非常隨緣，「線上交友基本上可以不花錢，我不會為了找對象花上千上萬元，找不到就是我運氣不好而已」。
身為線上相親平台的會員，劉思清每月在相親平台的花銷大約100多元。她說，這是她可負擔的最高金額。而最近幾個月因為所在城市出現疫情，劉思清的相親交友活動全部轉為線上，也就基本上沒有相關的線下消費了。 “懶得做核酸的時候就不出門了。”
年輕人對線上相親平台的要求是「低成本的優質服務」。在某相親平台創辦人龍春宏看來，疫情之下大家更重視現金流，年輕人願意用在相親上的支出可能會變少。他們平台堅持不做線下門店，只做線上，省下來的租金可以把服務的單價降下來。 “為了保障線上用戶的真實性，平台設置了實名認證、學歷認證和照片審核三道關卡。”
比達諮詢發布的《2021年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》顯示，單身用戶中，有67.9%的用戶能接受付費，其中願意付費的主要原因包括：真實可靠的交友保障（47.4%），進一步與交友對象交流（45.8%），接觸更多優質的資源（40.6%）等。
線下相親消費娛樂化
現在，張珊通常週末刷相親軟體聊天，聊得不錯後再進入下一步：線下見面吃飯。 「奔著談戀愛去，總歸是要線下見面的。」
俞湖晴說，除了有四五個男生「折」在了第一步微信聊天的時候，其他相親對象，她在聊了一段時間後，都在線下見了面，「一起吃個飯，或者去射箭俱樂部玩一玩」。
今年，徐漢峰只和線上認識的女生見過兩次，社交對他十分重要。 「即使不相親，也要和朋友聚餐吃飯，這錢總歸是要花的。」徐漢峰告訴中青報·中青網記者，他絕對不會坐在餐廳裡正式相親，更偏好多功能的社交活動。
彭詩是2021年開始線上相親的，她同樣將線上社交當作一個預選環節，聊不來的就不見面了。 2022年4月北京又出現散發疫情，但彭詩並沒有停下相親的腳步，「這幾個月見人的頻率雖然低了，但每次出門的花銷高了」。彭詩說，以前可以在餐廳咖啡廳見面，但由於前段時間堂食關閉，只能開車去郊區，或是去諸如劇本殺等消費更高的娛樂場所。一天下來，花銷更大了。
對於婚戀交友而言，線下見面交流是「剛需」。為此，不少婚友交友平台往往在假日舉行主題交友活動，推動線上線下婚友管道的融合，提升營收水準。易觀分析發布的《2021年中國在線婚戀交友行業分析》提到，後疫情時代的婚戀交友品牌透過App、微信等線上端口為線下引流，打造線上社交化+線下場景化模式，滿足用戶需求。
龍春宏稱，將線上社交與線下活動打通，一方面可以透過線上平台了解參與該場活動的嘉賓，查看資料訊息，另一方面可以從現場的形象、談吐、氣質等全方位了解一個人。
「Z世代」加入相親大軍後，深受年輕人喜愛的劇本殺、飛盤、探店等也被融入相親活動中。今年3月，共青團四川省委青戀計畫計畫辦主辦、成都市武侯區青青公益服務中心支持的「姻愛相劇‧緣本是你」首場劇本殺線下主題交友活動，在鹽市口某實景遊戲劇場舉行。
26歲的韓伊然幾乎每週末都要參加線上平台的線下交友活動，相比較吃飯和約會，她更喜歡飛盤相親局，將相親成本投入到娛樂化活動中。 「玩飛盤和出去吃一次飯的費用差不多，但是比單純的吃飯聊天有意思。尤其我喜歡有運動細胞的男生，靠吃飯是看不出來的。”
小紅書發布的《2022年十大生活趨勢》裡，飛盤名列第一，2021年的發布量年增了6倍。今年，在不少相親平台舉辦的離線活動中，飛盤的報名總是異常火爆。無論是線上KTV、線上劇本殺或線下飛盤、線下探店，將網路與娛樂融合，已成為Z世代用戶偏好的相親交友形式。近期，飛盤活動已經佔據了北京的許多足球場。 「好上手，不複雜，男女可以一起玩。」韓伊然在休息的時候，就會和場下其他人社交，「在這裡很自然地就可以和異性聊起來」。
網路婚戀交友平台與線下主題活動的範例還在不斷增多，與運動俱樂部、桌遊劇本殺等合作的模式也越來越多，劇本殺、狼人殺等具備社交屬性的遊戲融入相親交友，豐富了線下交友形式，也吸引了年輕用戶。
（應訪談者要求，文中參與相親的年輕人皆為化名）
資料來源： 澎湃新聞