西周距今有3000多年的歷史了，開國君主是周武王。西周人把人的稱呼搞得很複雜，有姓，有氏，有名，有字，電視劇中常把周武王稱為姬發。但別被電視騙了，當時人可不是這麼稱呼的，武王也不是他的諡號。
一、西周關於稱呼的規矩
西周人對於稱呼是有一套規矩的，不同年齡有不同的稱呼。南宋的史學家鄭樵在《通志.氏族略》中說：「三代之前，男子稱氏，女子稱姓。氏所以別貴賤，貴者有氏，賤者有名無氏。」清代顧炎武在《原姓》中說：「最貴者國君，國君無氏，不稱氏稱國。次則公子，公子無氏，不稱氏稱公子。最下者庶人，廬人無氏，不稱氏稱名。
二、史書對周武王兄弟的稱呼
周武王一共親兄弟10個。
老大是伯邑考，考是他的名字。依照「伯仲叔季」的次序，老大為伯，邑應該是他的官職，所以稱為伯邑考。
周武王是老二，從老三到老九，都稱為叔。老三管叔鮮，老五蔡叔度，老六曹叔振鐸，老七郕叔武，老八霍叔處，老九衛康叔。老十是最小的一個，所以就用了「伯仲叔季」的最後一個字，稱為冉季載。
可以看出，他們稱呼中的第一個字，都是他們封國的國號。男子稱氏，國是他們的氏。對他們稱呼為：氏，加上排行，再加上名。
三、不能稱周武王為姬發
西周的規矩是「男子稱氏，女子稱姓」。因為姬是姓，而男子不稱姓，所以不能稱他為姬發。顧炎武出說：“考之於傳，二百五十五年之間，有男子而稱姓者乎？無有也。”
「國君無氏，不稱氏稱國」。武王繼承了王位，是天下的大宗，就沒有必要再取個氏了。或者說，國號就是他的氏。
四、西周人怎麼稱呼周武王
《禮記》說，“幼名、冠字、五十以伯仲、死諫，周道也。”
1.稱王之前：周武王成為周王之前，不能用國號。 「公子無氏，不稱氏稱公子」。武王是周文王的兒子，可以用「王子」作為氏。而幼時稱名，所以應該稱他為王子發，或者太子發、公子發，甚至子髮。
2.稱王之後：周武王稱王之後就有了國，可以用「國」作為氏了。按照兄弟排行，這時候應該稱他為週仲發，或是仲發、週發、武王仲發。
對應的，武王的四弟周公旦，也不能稱為姬旦，而應該稱為叔旦。因為他是周公，通常稱為周公旦。同樣，秦始皇是嬴姓，趙氏，也不能稱他為嬴政，而應該稱他的氏，稱為趙政
3.武王不是諡號。 「武王」是他生前給自己的稱號，而不是諫號。據考證，諡號制度到西周中期才有。
綜述，在西周的時候，周武王在稱王前應該叫王子發，稱王后叫周仲發，但不能叫他姬發。到了今天，如果人們已經習慣把他稱為姬發了，約定俗成了，這麼稱呼也未嘗不可。但是，如果放在電視劇中，這麼稱呼就不恰當了。