胡潤是誰？
是那個每年發布無數榜單，專門「曝光」中國富豪的外國人。
一個外國人，憑啥能給中國人「排座次」？
而且，還有那麼多人等著、盯著、討論他的清單？
實際上，胡潤做的事情，不只是給富豪們排個名，免費提供一些茶餘飯後給大家的話題。
他還是個「空手套白狼」的好手！
每年，只要坐家裡動滑鼠，給各路富豪辦幾次聚會，就能在北京賺好幾間套房！
今天，我們就一起走進這位有著「大不列顛曹雪芹」、「稅務稽查活雷鋒」之稱的魯伯特·霍格沃爾夫（胡潤）。
看看他是怎樣從會計事務所小職員，一步步躋身上流社會，變成「中國富豪之友」的？
他又是如何以「評價中國人」為生，為自己累積出「不斐」財富的？
01 落魄的語言天才
魯伯特·霍格沃爾夫，1970年出生於盧森堡。
胡潤，是他後來要在中國發展，才取的名字。
據說，當時為了印名片，他請文印室小姐用鍵盤敲出HR，兩個英文名首字母。
然後選了兩個「看著順眼」的中文字——胡潤。
不過，這些都是後話。
說起霍格沃夫家族，在英國工業革命時期，也算是赫赫有名的地產大亨。
但到了胡潤這代，就已經是「過去式」了。
胡潤的幾個弟弟妹妹都沒有機會進入好學校。
只有他，抓住了沒落家族的尾巴，在1988年勉強進入伊頓公學學習。
據說當時小胡潤一年的學費，有近32萬人民幣，真心是妥妥地燒錢。
然而，貴，自然有貴的道理。
伊頓公學，向來有著「菁英搖籃」之稱，由英格蘭皇帝亨利六世創辦。曾培養出詩人雪萊、經濟學家凱因斯、演員湯姆希德斯頓等許多名人，甚至還出過20位英國首相。
也就是說，只要進了這家公學，你就跟許多名人都成了校友。
這為胡潤以後的創業之路，提供了許多便利條件。
到了高中，魯伯特因為精通其他7國語言，長相也俊朗陽光，被選中去日本當交換生。
然而，剛到日本，胡潤就失望了。
“原來，日語是從漢語演化出來的語言。”
帶著對博大精深的中國文化的嚮往，胡潤又來到了中國人民大學，繼續深耕漢語言學。
02 九十年代的留學生
1990年元旦，胡潤第一次來到中國。
剛下飛機的他，赫然發現：這裡和自己想像的，完全不一樣！
彼時，改革開放的春風剛吹起：最早的沈大高速公路，完成首次通車；國際體育大賽，亞運會也是第一次來到北京……而一名中國大學生一整年的花銷，換算成英鎊，竟然只有八塊錢！
所謂“貧富”，很多時候，就是個相對值。
比如說，你在北京月薪2萬，頂多算個普通水準；但如果回到四線老家，很可能就是No.1了！
1990年的胡潤，深刻地體會到了這一點。
雖說他在英國已經不算是富人，但到了北京，還是優越感爆棚的。
白天，他騎著飛鴿牌自行車，穿行在北京的大街小巷，晚上，他回到人民大學最高級的留學生樓，小日子過得悠閒且愜意。
期間，他的漢語不僅越說越溜，還在外資公關公司做兼職，為亞運會做了一段時間的中文媒體簡報。
同時，胡潤對中國的發展與變化，也有了更多、更真實的體會與見解。
轉眼間，3年的交流結束。
沒了經濟支持的胡潤，只能回到英國，在世界五大會計事務所之一的安達信當會計師，賺錢養家。
當時，胡潤作為一個學中文的畢業生，在會計事務所，只能做一些基本性的工作。
雖然有要做一番事業的熱血，但他的內心卻十分迷惘。
他不知道該怎麼利用自己的中文技能，更不清楚怎麼能出人頭地，成就一番事業。
一個偶然的機會，胡潤接觸到一位安達信的中國區主管。
主管很驚訝地發現：這個老外的中文，說得比有些中國人都道！便建議他到中國發展。
一想到能再次回到那個「風光」的地方，繼續享受久違的優越感，胡潤自然一百個願意。
就這樣，1997年，胡潤回來了。
1997年上海
03 中國的比爾蓋茨
入鄉隨俗，在中國上班，自然得有個中國名字。
原來在大學，有位台灣老師給他取一個「胡如佩」的中文名。
但胡潤覺得讀起來太繞口，便找印名片的小姐姐，讓她隨便用鍵盤敲幾個中文，這才有了「胡潤」的名字。
回到中國的工作，很自在。
胡潤平常在安達信上班，週末也請了一個女大學生，為自己開小爐。
每次上課前，他都會選定一個主題，像是武術、戲曲、中國菜……等等，讓女大學生提前備課。
有一次，他突發奇想，說：我想學一下中國的比爾蓋茲。
結果，女大學生一臉迷惘：什麼？中國沒有比爾蓋茲。
一下子，胡潤蒙了！
要知道，早在上世界70年代，國外知名雜誌上就有了歐美國家富豪排行榜。
很多超級富豪，都是榜單上的常客，比演藝圈明星還要耀眼。
“既然中國沒有富豪榜，為什麼我不能幫他們做一個出來呢？”
胡潤似乎已經預見到，這是個能讓自己名揚四海的好機會。
然而，理想雖美好，現實卻很骨感。
當時是1999年7月，胡潤在中國的任期，就剩下2個月了。
如何在如此短的時間裡，把這份名單做出來？
做出來之後，又該如何發布，從而讓更多人看到？
04 中國人看不到的“中國富豪榜”
那一年，Google剛成立中文搜尋業務，要等到7年後才上線。
想在兩個月的時間裡，找出隱藏在茫茫人海中的中國富豪，胡潤只能求助於老辦法：從報紙、雜誌、廣告等傳統媒體上，收集一切資訊。
比如說，商業雜誌的封面人物，或是10年間的100多份報紙，除了頭版頭條，還有各種邊邊角角消息……總之，不能放過任何一絲蛛絲馬跡。
當時的胡潤，簡直是「情報特工」附體，然而，自認為是「中國通」的胡潤，顯然還不知道中國人有一句老話，叫：財不外露。
比如說，胡潤在樓盤廣告裡，找到了個售樓專線。
然後就透過這個電話，一層層轉接，最後聯絡了房地產大亨，世茂集團董事長許榮茂。
兩人約在一家麥當勞見面。
但誰知，一見面，許總的第一句話就是：“我不希望進榜。”
這種態度，讓外國人胡潤很難理解：為什麼中國的有錢人，都不喜歡承認自己有錢呢？
更有甚者，為了不上榜，主動提出給胡潤「經濟補償」。
與費盡心思找到富豪相比，說服他們“同意上榜”，更讓胡潤頭痛不已。
1999年，調回英國工作的胡潤，終於搞出了第一份「胡潤中國50富豪榜」。
雖然上面只有19個中國人的名字，但對於想要了解中國的西方人來說，已經非常有價值了。
為了獲得最大的曝光量，胡潤將這份名單傳真給了《金融時報》、《經濟學人》、《商業周刊》、《富比士》等知名報紙媒體，並附了一段簡介：
「我是安達信公司的會計師，在工作之餘做了這份榜單。10月1日，新中國成立50週年，如果以擁有財富的多少來定義成功的話，這50人就是中國大陸最成功的人，他們的故事能讓我們了解新中國50年的歷史。
當時，在外國人的觀念裡，不是“中國沒有富人”，就是“中國的富人都是領導”。
直到胡潤的這份榜單出現，中國民營企業家們，才逐漸浮出水面。
很快地，《富比士》便發出了橄欖枝，正式刊登了胡潤的榜單。
然而，這份只在國外發表的榜單，卻沒能為胡潤帶來一分錢收入。
所以，到底是什麼，讓胡潤有動力繼續做下去呢？
05 福布斯中國首席調查員
第二年，《富比士》又主動找到了胡潤，邀請他和雜誌合作，完成《2000年中國50名財富人物排行榜》。
做自己喜歡的事，又有人支持，胡潤自然不會放過機會。
他再次回到中國，開始了第二次的研究。
有了去年的經驗與教訓，這次胡潤先找到當地報社，拿著印有「福布斯中國首席調查員」的名片，提前打個招呼。
身為《富比士》在中國唯一的代言人，胡潤得到了越來越多中國富豪的認可。
從最開始一個人都約不到，逐漸地，他已經能見到1/3的富人，並取得對方的信任與尊重。
俗話說，萬事起頭難。
但只要我們能用心做，拿出“足夠好的成果”，就能一點點打開局面，獲得更多的話語權。
就像2000年以後的胡潤，隨著「富豪榜」在中國媒體的發布，社會瞬間嘩然！
真沒想到，這麼多「有錢人」就在我們身邊！
他們累積的財富，已經是一般老百姓不能想的「天文數字」。
那段時間，幾乎所有中國人都在討論胡潤的榜單，以及上面的「中國富豪」。
胡潤也趁熱打鐵，2001年辭了安達信的工作，專心做起了「福布斯的中國調查員」。
隨後，他又開始寫書，也打了「福布斯」的「名頭」。
但誰也沒想到，看到「中國富豪」這片紅海的福布斯，已經開始反悔。
他們不但另外派了20位有經驗的編輯來到中國，開發富豪榜。也終止了與胡潤的合作，同時起訴胡潤侵犯自己的商標權。
同時，胡潤的老東家安達信宣布破產。
也就是說，此時的胡潤，不只副業被人反咬一口，再想幹回主業，也沒戲了。
怎麼辦？
06 反而跳得更高
好在，工作了幾年的胡潤，還有一些積蓄。
既然福布斯“卸磨殺驢”，那就別怪他“另立門戶”了。
2002年下半年，胡潤在香港註冊了自己的公司－亞潤智源。
“我沒什麼好擔心的，因為百富榜一直是我自己一手創造出來的。”
2003年3月31日，在北京大學光華管理學院，胡潤與張維迎共同組織了《中國財富品質論壇》。同時，「胡潤財富系列」新書也銷售得異常火爆。
隨後，胡潤又宣布將與國際知名傳媒集團「歐洲貨幣機構投資」合作，共同推出《中國大陸百富榜》，並為此出版一期中英文雙語特刊——《中國貨幣（Chinamoney）》。
7月22日，上海威斯汀大飯店，胡潤又成為了《中國貨幣》企業家高峰會的組織者。出席高峰會的，都是中國企業界的重量級人物。
不僅如此，最令人震驚的是，胡潤竟然用一紙傳真，請來了自己的“伊頓校友”，當時的英國首相託尼·布萊爾，出席了當地的一個商務論壇。
一時間，眾人嘩然！
大家都認定胡潤在英國政界、中國商界非常有影響力。從此，更沒有人能忽視胡潤的邀請，拒絕和他見面了。
07 為什麼是胡潤？
如今，胡潤百富榜已經完成了22年，組成了一幅蔚為壯觀的時代變化圖景。
而胡潤本人，就像是一雙透視中國經濟變化、挖掘富豪故事的眼睛，時時刻刻關注著中國經濟的起起落落。
雖然，後來有《富比士》、《財星》等雜誌的全球500強榜單，也有過本土雜誌《新財》的《新財星500 富人榜》，南方報業集團《理財週報》的《中國家族財富總榜》。
但卻無一例外地，均無法撼動胡潤在中國的「制榜地位」。
這就讓心眼兒非常好奇了：為什麼一個外國人，能穩穩地坐享「中國富豪榜」的漁利呢？
俗話說，早起的鳥兒有蟲吃。
在網路尚未興起之時，胡潤就有了製作清單的想法，並且付諸行動。
這無疑地讓他佔盡了先機。
另外，也從一個側面，體現了他成功的第二個因素－勤奮。
從有想法，到收集數據，到與富豪約見面，再到製作榜單，給大刊物投稿……其中任何一個環節，都需要付出異於常人的努力。
但凡胡潤在某個環節乾煩了，不想繼續了，也就不會有今天聲名大噪的胡潤。
最後，也是最關鍵的一點，胡潤非常懂「客戶」。
他知道大家想看到什麼，喜歡看到什麼，然後就著手去製作怎樣的清單。
就拿去年來說，5月，胡潤連續出了《白手起家女富豪榜》和《胡潤慈善榜》。
6 月，他出了一張《中國藝術榜》，用來迎合富豪收藏藝術品的需求。
而在早一些，胡潤研究院發布了一篇《2021 胡潤財富自由門檻報告》，瞬間引起了社會爭議。
報告中說：中國一線城市入門財富自由門檻為1,900萬元，中階為6,500萬元，高級則高達1.9億元。
大概是這些數字，深深刺痛了大多數所謂「中產」的內心，隨後，胡潤又站出來澄清：並不是說錢越多越好，資產在3000萬左右的人，其實是最幸福的。
另外，除了一本正經地發布榜單，胡潤還會時不時地順應輿論調侃，做出一些「另類榜單」。
比如說，有人說上胡潤榜單的企業家“容易出事”，把胡潤榜稱作“殺豬榜”。
隨後，胡潤就真出了一張“殺豬榜”，雨潤集團老總以年屠宰 2500 萬頭豬，勇奪榜首。
就這樣，始終秉承著「人無我有，人有我新」的精神，胡潤真就把「中國富豪榜」這個產品做到了極致。
而他自己也因此名利雙收。
08 靠什麼賺錢？
雖然，胡潤一直源源不絕地製造榜單，但真正讓他賺錢的，並不是榜單本身，而是其後的一系列「副產品」——
比如說，冠名費。
2006年，“胡潤百富榜”改名為“觀瀾湖胡潤百富榜”，單這次冠名，費用就已經達到千萬。
然後是雜誌和廣告。
有了當年在福布斯的教訓，胡潤一開始就為自己做了一個發布平台，專門用來出版自己的刊物和書籍。雜誌的收入，再在裡面的廣告費，又是一筆不小的收入。
最後，是組織富豪聚會。
為了保持在富豪圈的關注度，胡潤每年都會不定期地進行名流晚宴、巔峰論壇、慈善晚宴等活動。
而且，舉辦活動的費用，向來由廣告商、冠名商承擔，而胡潤只需要「坐等收錢」。
根據江湖傳言，胡潤制榜一年的收入，至少在3000萬以上。
但這麼算下來，3000萬人恐怕也只是滄海一粟。
但可以肯定的是，22年的「制榜」事業，足以讓胡潤累積出財富自由的底氣！
至於為什麼不把自己編進榜單，胡潤的解釋是：“哪有裁判跟運動員一起排名的？”
大概，他早已深諳「不要輕易露出山露水」的思考習慣了。
身處江湖仍能獨善其身，關於胡潤，你又有怎樣的看法呢？