“位元組不再跳動，抖音抖個不停”
張一鳴退休後，位元組改名了
2021年5月20日，在這樣浪漫的日子裡，字節跳動迎來巨震。
創辦人張一鳴在內部信中寫到「我決定卸任CEO的角色，放下日常的管理工作。」1983年出生的張一鳴，彼時只有38歲。
在張一鳴卸任接近一年後的今天，一件更讓人意想不到的事情發生了。
位元組跳動改名了。
根據先前媒體報道，位元組跳動（香港）有限公司已更名為抖音集團（香港）有限公司，生效時間為2022年5月6日。
除此之外，位元組跳動旗下其他數家公司也陸續更名。據天眼查APP顯示，位元組跳動有限公司更名為抖音有限公司。根據國家企業信用資訊公示系統，北京位元組跳動科技有限公司更名為北京抖音資訊服務有限公司。
但除了主體公司更名為抖音之外，其餘35家核心企業並未發生變化，例如今日頭條的關聯公司依舊維持原名。
怎麼說呢，身為普通人的我，又一次見證歷史了。
但如此重大的改變，不由得引人遐想，位元組跳動究竟想幹什麼，張一鳴和梁汝波想做什麼？
一時間眾說紛紜，尤以「字節將上市」的聲音最大，但此前媒體曾溝通問詢，對於上市傳聞，字節跳動方回應：不予置評。可以說，在一切塵埃落定前，上市的傳言還未經證實。
而在查詢各類公司資訊時，一件巧合的事情發生了。
在香港公司註冊處網站查詢可知，位元組跳動（香港）有限公司的成立日期為2012年5月8日，這個日子，距今剛好十年。
十年前，當字節跳動剛創立時，張一鳴手中只有今日頭條這一張王牌，彼時的他萬萬不會想到，十年之後，真正挑起公司大樑的是一款短視頻APP。
一個時代落幕，張一鳴帶領下的那個「宇宙條」也早已改變。
位元組跳不動了，抖音扛起大樑
「草蛇灰線，伏脈千里」。看似巨大變動的背後，早已潛伏著無數線索。
從去年5月，張一鳴宣布退隱的那一刻起，位元組就進入了一個新的發展階段。和張一鳴帶領下那個不斷擴張邊界的位元組跳動不同，進入梁汝波時代，位元組跳動進入了一個有序收縮期。
在那份宣告退休的內部信中，張一鳴透露具體的交接工作將在2021年底完成。但就在交接工作的這半年時間裡，梁汝波的收縮戰事就已經打響。
根據不完全統計，2021年下半年，位元組被媒體報道的裁員多達4輪，8月初，傳出位元組大幅裁撤教育版塊消息。 11月，位元組大力教育再次傳出大裁員，位元組徹底放棄中小學學科訓練；
10月，位元組傳出商業化團隊大調整，「各大直營中心和呼叫都要裁30%到70%。」位元組回應確有裁員，但屬公司正常業務調整；
11月，位元組 遊戲平台Ohayoo被曝裁員79人。 12月，位元組裁撤人才發展中心。
除了直接裁員之外，更重要的一個變革是業務整合。
去年11初，梁汝波成立六大版塊，重整位元組各大業務線，決定發揮業務之間的協同性，實現業務聚焦。
最重要的變化是將今日頭條和西瓜視頻，這兩個之前的頭部產品，併入抖音業務部。 可以說，從那時開始，抖音就已經正式接替今日頭條，成為位元組跳動的王牌。
經過這樣一番大規模的整合操作和降本增效之後，張一鳴的「江山」被舍友梁汝波守住了。今年1月，有消息人士透露，位元組跳動2021年全年營收約580億美元，年增70%，依照最新美元匯率，約等於人民幣3,893億元。
而據先前媒體透露，2020年，位元組跳動的廣告收入佔營收比重高達77%，其中單抖音平台的廣告營收佔比達到60%，今日頭條的廣告營收佔比僅為20% 。
而在梁汝波的整合之後，包含抖音、今日頭條和西瓜影片的抖音業務部，廣告營收佔比將順利超過80%，成為這艘航空母艦的核能發動機。
除此之外，在位元組跳動整體營收放緩的背景下，抖音電商仍在飛速擴張，2020年增速達300%，據此前媒體報道，2021年寬口徑統計下，抖音電商全年GMV已達10000億。
可以說，在張一鳴退休這一年，字節跳動正走向另一條增長曲線，但逐漸聚焦的業務線，依舊使得抖音的優勢不斷凸顯，整合了今日頭條和西瓜視頻之後，抖音部門已經當之無愧的扛起了位元組的大樑。
抖音商城截圖
數據顯示，在張一鳴退休前，抖音全平台的平均日活已經突破6億。目前，抖音電商仍在持續夯實護城河，打造電商閉環，主動向阿里京東等大廠學習先進經驗。例如佈局貨架商城、探索自營電商模式等等。
總的來說，在張一鳴退休之後，位元組跳動的確變了，由原本的APP工廠，變成一台由抖音提供核動力的精密引擎。
十年前，不見抖音；十年之後，抖音稱王。改名為抖音，也是意料之外，情理之中的事。
一個時代逝去，一個時代來臨
最近一年來，網路圈的歷史性時刻真是一個接著一個。
身為普通人的我們，一天天的沒事幹，光顧著見證歷史了。
先是電商圈的幾位大佬紛紛宣告退位，2021年3月份，拼多多黃崢宣告隱退；5月份，張一鳴卸任CEO；今年4月份，劉強東卸任京東CEO；4月底，阿里的二代掌門人張勇卸任淘寶董事長。
除了大佬卸任之外，幾家電商巨頭的戰略和地位也不斷發生歷史性的改變。
先說說阿里，去年12月，新上任的戴姍決定將淘寶和天貓合而為一；今年2月份，天貓開始效法京東，探索自營模式。
再說京東，身為千禧年老二，在過去的一年總營收超越阿里，整體成長十分穩健；前段時間京東「自殺式」單向物流更是再次創造快遞業歷史。
還有拼多多，在黃崢退休之後，陳磊統治下的拼多多從高成長走向高利潤營收，拿下令人震驚的獲利成長曲線。
此外，直播電商兩巨頭的崛起速度，更是讓人目不暇給。但剛火熱沒多久，一場查稅風波席捲而來，直播電商從火熱到冷靜，沒超過兩年。
回望過去一年，電商人正經歷一個大變動時代。
甚至很多人還沒有意識到這些變動，就已經被拋棄了。例如前段時間席捲整個網路產業的「畢業潮」。
因為在時局變幻之際，你不改變，時代就把你拋棄。
而位元組的改變可以說是意料之外，情理之中。選擇改名，其實就是位元組在這個大變局時代中的主動出擊。改名之後，位元組不再跳動，而抖音開始抖個不停。
而在一年前的內部信中，張一鳴這樣寫到「我們有幸抓住了時代發展的機遇，基於機器學習技術在移動端和視頻上進行創新與實踐，取得了一些成績。
這種說法何其自謙，在張一鳴眼中，抖音的爆火，就像是雷軍口中那隻「風口上的豬」。
但位元組跳動顯然不是豬，張一鳴也不是雷軍，在成立10年之際，字節跳動選擇改名，ByteDance，這樣一個充滿技術基因的名字被取代，令人嘆息之餘，也昭示著一個科技時代的落幕。
影片截圖：錢一對話張一鳴
因為就連張一鳴也認為，過去的幾年，技術出身的他一直在「吃老本」，對於前沿變革沒有過多關注，因為在這個時代「大家更容易關注商業模式的變化和品牌管道的更新，很少注意到技術變革已經在醞釀中。
所以，退休一年的張一鳴，決定以十年為期研究、體驗各類新事物。作為一家技術型驅動的公司，改名之後的字節，也必將在新的十年迎來改變。
但是，在新的技術變革來臨前，集結了位元組全部精力的抖音，正帶領字節實現商業上的成功。
未來，或許會出現一個更令人震驚的位元組跳動，也或是更令人震驚的抖音。
作者：老電